模块9.独特卖点

 

 

重要提醒:说到独特卖点,就要注意广告法的相关规定。最、唯一、独家、首个等,这些词不是说不能用,如果有事实依据,必须注明,不让人误解的话,可以用。与1994年《广告法》相比,新《广告法》并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围,除已明确规定禁止使用的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语外,其他有近似含意的广告用语是否违法,应由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据,进行综合判定。例如“首个”、“独家”、“唯一”等用语,如有事实依据且能完整清楚表示,不致引人误解的,则允许使用。

独特卖点模块在文案中的作用是,塑造独特性,突出某些竞争对手不具备的优势,让文案中提供的主张,成为客户的优先选择,乃至唯一选择。以下是三个在广告文案中运用独特卖点的例子。

 

 举例:

 xx胶原蛋白,原料采自江浙水域原生鱼类,保证了胶原蛋白来源的安全性和天然性,无激素、无防腐、无香精,无毒副作用;

 一流的工艺和国际化的生产环境使产品有了强劲的硬件保障,产品国产化,降低了进口转运、分装等环节所造成的任何污染风险,产品国产化,更符合中国人体质需求;

 

 举例:

为什么选择xxx?现代医学证明荷叶碱有降血脂作用,且临床上常用于肥胖症的治疗。用户服用后在人体肠壁上形成一层脂肪隔离膜,有效阻止脂肪的吸收,从根本上减重,并更有效的控制反弹,【xxx】产品利用先进技术从荷叶中提取的荷叶碱是普通荷叶的10倍。而且产品一切源于草本植物精华,并且始终保持草本植物的特性,不含任激素、抗生素,不含对人体有害的化学物质。

 

 举例:

某某某曾受邀于包括:“浙江大学、西安交通大学......”在内的,全国 150 余所大学巡回演讲。包括“中国电信、中国石油......”在内的,百余所企业做企业内训讲师,至今为止,在口才素质教育方面,培养企事业优秀人才100 万余人。

95年至今,全国307 家报刊、杂志、电台、电视台多次采访并报道。

 

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